Ausgangslage
Enerpac vertreibt hydraulische Industriewerkzeuge in der Schweiz und wollte den bestehenden Onlineshop auf dem vorhandenen Shopsystem neu aufbauen. Die Herausforderung lag im Umfang: Über 2000 Artikel mussten neu und einzeln erfasst werden, ohne dabei bei Auffindbarkeit und Produktdarstellung Kompromisse einzugehen. Für einen Anbieter im B2B- und B2C-Bereich entscheidet die Qualität der einzelnen Produktseite direkt darüber, ob ein Suchbegriff zum Kauf führt oder der Kunde zur Konkurrenz weiterklickt.
Leistungen
- Relaunch Onlineshop auf bestehendem CMS
- Manuelle Datenerfassung aller Produkte
- Produktbeschreibungen mit optimierten Keywords
- Bildoptimierung
- Umfassende Suchmaschinenoptimierung (SEO)
- Betreuung der Suchmaschinenwerbung (SEA)
- PDF-Bearbeitung
Umsetzung
Statt auf ein neues System zu wechseln, bauten wir den Shop auf der bestehenden, bewährten Plattform neu auf. Das hält den Aufwand für Enerpac im Alltag tief, weil das Team im gewohnten CMS weiterarbeiten kann. Der eigentliche Aufwand steckte in der Handarbeit. Jedes Produkt wurde einzeln erfasst, mit durchdachtem Informationsaufbau und Produktbeschreibungen, die auf die Suchbegriffe potenzieller Kunden aus dem Industrie- und Hydraulikbereich abgestimmt sind. Auf die Verwendung generischer Herstellertexte wurde bewusst verzichtet.
Ergänzend dazu wurden Bilder für schnelle Ladezeiten optimiert und die gesamte Seitenstruktur konsequent auf Suchmaschinenoptimierung ausgerichtet, inklusive Anbindung an Google Shopping. Bei der Suchmaschinenwerbung ging es nicht um mehr Budget, sondern um weniger Streuverlust. Die Kampagnen wurden gezielter auf die Suchbegriffe ausgerichtet, die tatsächlich zu Anfragen und Verkäufen führen.
Ergebnis
Der Effekt der Neuausrichtung war innert weniger Monate klar messbar. Wir erzielten eine deutlich erhöhte Sichtbarkeit bei Google und Google Shopping über die relevanten Suchanfragen aus dem Industrie- und Hydraulikbereich, spürbar tiefere Kosten für Suchmaschinenwerbung durch reduzierten Streuverlust, sowie gleichzeitig steigende Nutzer- und Verkaufszahlen.
Der Shop ist live unter www.enerpac-shop.ch.
